In Italia è Google il principale motore di ricerca utilizzato e viene usato da 9 utenti su 10.

E vengono utilizzati anche i suoi verticali:

• Il 59% degli italiani intervistati usa spesso (18%) o saltuariamente (41%) Google Immagini
• Il 60% consulta almeno una volta a settimana Google News
• Il 43% utilizza almeno una volta a settimana Google Maps
• Il 29% usa almeno una volta alla settimana Google Shopping

Gli italiani utilizzano anche altri siti, non necessariamente motori di ricerca, per cercare informazioni di tipo commerciale online:

• Il 73% degli intervistati ha cercato almeno una volta un prodotto su eBay
• Il 58% ha cercato almeno una volta una informazione su un prodotto su Facebook
• Il 43% ha usato Yahoo Answers
• Il 37% si è avvalso di Tripadvisor per ricerche di hotel, ristoranti e simili
• Il 22% ha usato la ricerca di Ciao
• Il 17% ha cercato almeno una volta su Twitter
• Il 13% ha usato almeno una volta LinkedIn per cercare informazioni su prodotti o servizi